平面运营设计
- 排版
- 左中右（符合用户时间）
- 运营banner具有时效性，无需进行天马行空的设计
- 运用参考线查看视觉中心，划分区域
- 先划分区域，可以有效提升信息层级
- 配图
- 围绕主题，进行联想（寻找素材直接放进画面里）
- 场景、主题元素、填充画面
- 文案
- 区分层级，方便阅读
- 增强
- 图像色块化区分、光影、环境、细节
品牌调研
行业属性、产品特征、主题元素
元素提取元素
-
寻找共性（历史背景、地域 特点）
-
共性和个性的结合
-
分析品类竞争（视觉、差异化）
-
品牌的文化性、商业性（VI设计：logo、 色彩、字体、图形、包装等）
-
受众群体
-
当下与未来
- 行业趋势、选出方式、文化代表
- 负面或正面的影响「留意特大事件」「品牌故事」
小插曲
胡琪直播分享
字体设计
中宫决定骨骼，体积感更大 锐字真言体、联盟起艺卢帅正锐黑体 江西挫楷
历史影响
黑体受西方无衬线影响 1909年 日本传入 - 打字过程严格
设计四大原则：对比 对齐 重复 亲密
项目调性
思考三大维度：受众 媒介 行业
受众人群
- 男人
- 坚强、刚硬、力量、勇敢
- 字形菱角分明
- 女人
- 柔美、细腻、温暖
- 字形柔美、仟细
- 老人
- 岁月痕迹
- 小孩
- 天真、活泼、好动、可爱
- 字形圆润、灵活、手写、安全可靠
- 宠物
- 卡通、手写、轻松字形
传播媒介
线上：黑体 线下：受场景因素多，字体要更大、醒目、饱和度高
项目文案
分析项目提取关键字
- 活动时间
- 打折活动
- 折扣力度
- 聚焦视觉
平面网格推荐
网格：12列 18行
字体推荐
- bodoni MT 英语村线体
- DIN 数字粗体
- Adorable 促销体
- penumbra sans