视觉语言
视觉语言是设计中的一一个重点内容，有其自身内在的诸多规律与原则，视觉语言作为一种重要的视觉传达载体，是通过以视觉作为认知表现形式进行阐述信息的传达方式。
视觉传达定义
视觉传达是借助视觉图像进行信息传达的设计，是以图形、文字、色彩作为视觉语言认知的基础元素进行的艺术表现。作为视觉可以认知的表现形式，是人类历史上最为普遍的信息传递方式。
视觉语言的传达形式
对于社会来说，有两种基本的传达是必不可少的：个体间的传达与大众传达
- 个体间的传达在信息传达之前，**传达者与被传达者是建立在相互了解的基础上，他们的目的和想法相对明确。**另外，传达与接受双方所运用的语言方式也是经过共识的。
- 大众传达与个体间的传达存在着本质差异。大众传播的信息传达者是社会、企业单位或机构，以及利益相关的群体和个人，其信息传达的内容是以群体获利或其他特殊社会性目的为基础，通过编辑各种形式的信息资源出现在各种媒体上，比如电视、印刷和网络媒体等。
视觉语言与文字语言的区别
视觉语言： 是视觉传达的有效载体。视觉语言与文字语言在本质.上是相同的，它们都是人类用于传达信息的方式和载体。
文字语言： 是用高度抽象化的符号系统，通过具有很强规.定性语法规则组合来传达的信息内容。在文字语言传达中，同样的文字不管使用何种字体，用什么颜色，传达的内容都是一样的。
视觉语言没有确定的规则，在视觉语言里不仅图形的形态、符号具有传达的功能，就连图形的色彩、纹理、组合方式的不同都会产生不同的传达内容。虽然文字本身也是一种视觉语言的要素，只不过人们常常忽略其文字的含义，而只关注图形的含义。
现实形态构成
分为自然形态和人为形态两类。
- 自然形态是在自然界以及现实生活中所能见到的一切自然生成的形态。
- 人为形态是一切经过人的主观行为产生的造型或创造出来的形态。
- 人为形态同自然形态一样能够从视觉传达中得到人类造型活动所需的所有构成要素。
视觉语言特征
从视觉语言的定义我们可以看出，视觉语言包含视觉传达设计中所有的类型与样式，包括摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图表达等多种表现手法。
点的表现
线的表现
面的表现
肌理要素
肌理与质感含义相近。对设计的形式因素来说，当肌理与质感相联系时，一方面是作为材料的表现形式而被人们所感受，另一方面则体现在通过先进的工艺手法，创造出新的肌理形态。不同的材质和不同的二工艺手法可以创造出不同的肌理效果。
空间要素
空间的定义空间，英文名space，是具体事物的组成部分，是运动的表现形式，是人们从具体事物中分解和抽象出来的认 识对象，是绝对抽象事物和相对抽象事物、元本体和元实体组成的对立统-一体。空间与时间是对立统-一体，宇宙空间、网络空间、思想空间、数学空间等都属于空间的范畴，都有其内在的特定含义。
汉字图形化也可以视为图形设计的一种,它存在很多的可能性。把汉字向图形转化，创造出的元素既是字又是图形,或者把汉字和其他图形元素相结合，使汉字具有图形感、艺术性。这样做的话，本来熟悉的文字，变成了陌生的图形，也会带给人非常强烈的冲击力。
直觉思维
图形猜测
是视觉语言中直觉思维的最基本形式，是在对设计主题进行调查、分析、联想、类比、归纳的基础上，依据设计主题和已有知识经验对未知图形做出符合视觉语言要求的合理推测。
图形设计洞察力
- 在视觉语言表达中，直觉洞察力就是直觉判断，是人脑对设计主题与视觉形态之间关系的一种迅速识别、直接理解、综合判断。
- 设计者在创意过程中运用这种图形设计洞察力，能在错综复杂的情况下排除假象，抓住设计主题的本质，并能对视觉语言表达的创意方法、思维路线与元素选择等问题进行快速、准确的判断
图形创意灵感
灵感是一种不可控制的直觉运用 方式，是在外界刺激下，受到原型启发而触类旁通，或者是设计者对设计主题经过理性分析和缜密思考后，产生出来的设计新概念、新判断、新思想、新形象。
==创意作品能让受众在平凡中感觉到会心一笑==
发散思维
发散思维也称辐射思维、放射思维、扩散思维、求异思维。在思维发散过程中，通过广泛运用大脑信息库中的信息进行重新的排列组合，从而把思维从最初的中心点转移或引向新的方面。
流畅性
美国克劳福特博士曾提出这样一种思维方法==列举法==。该方法是根据设计对象的构造及性能，按名词、动词、形容词等提出各种改进属性的思路，从而萌发出的新的设计方法。
灵活性
- 思维的灵活性从信息加工的角度来说，是一种“举一反三”的过程，其意味着信息的数量在某种程度上不断增长
- 与此同时，思维的灵活性又是在信息加工中“触类旁通”的体现。因此，各信息之间都具有一定的关联性，即意味着这些相互关联的信息，大多通过联想的方式来表现。
独特性
独特性体现在两个方面：
- 意识思维过程的独特，以新角度、新观念去认识事物
- 结果的新颖，想出别人所想不来的观念，亦即和别人看同样的东西，却能想出和别人不同的事物。
《图：高跟鞋保险广告》
视觉语言是设计师手脑并用的产物，是设计师通过可视的视觉形态来表达创造性意念、传达思想、传播信息的载体。设计师对视觉图像的感知和图形的创造最终需要通过大脑不同区域的神经细胞协同活动来取得。
视觉语言的表现形式
- 视觉语言是视觉传达的有效载体。视觉语言与文字语言在本质上是相同的，它们都是人类用于传达信息的方式和载体。
- 文字语言是用高度抽象化的符号系统，通过具有很强规定性语法规则组合来传达的信息内容。在文字语言传达中，同样的文字不管 使用何种字体，用什么颜色，传达的内容都是一样的。
绘画表现
运用颜料及绘图工具产生的“绘画型”的视觉语言形式多样、表现丰富，具有较强的艺术表现魅力，其视觉效果是用机械和数字技术手段无法复制和替代的。1不同的画种有不同的材料、工具和创作方法，画面的效果和风格也各有不同。比如素描、版画、油画、水粉、水彩、中国画、色粉笔、马克笔等表现形式，都是视觉语言可以吸取的丰富的表现手段。
形态的表现
形态创意表现常用的绘画方法：
- 有渲染、滴流、墨吸、抗 水、飞白、吹彩、晕彩等，
- 利用工具运用特殊的方法，如喷刷、敲印、抖落、爆裂、擦印、盖印、 刮等。
平面形态
运用于平面形态表现上的工具，可以归纳为三种:
- 由专门厂家制作并在商店销售的工具(如钢笔、各种铅笔、马克笔、毛笔等)
- 根据设计需要自己创造的工具(如木棍 、草捆扎、麻布、铁丝等)
- 由厂家生产的“非绘画”工具，从表面看似乎不是用于创造平面形态的，但我们在需要时可以根据它的功能、特性巧妙地使用(如老虎钳、螺丝力、齿轮等)
素描形态
绘画在视觉语言表达中是最快捷、直接、有效的表现方法之一。素描在表现中注重造型生动，用单色线条排列组合而成，根据需要在画面中可以着重表现形体和空间的关系、体积、质感、明暗关系以及光影关系等要素。因此，素描能更纯粹、直观、有效地将视觉语义和情感表达出来。
水粉形态
- 由于水彩和水粉颜料的特性，与水的密切相关，有着很好的亲和力。因此这两种艺术形式的语言特征都能体现极好的视觉感染力。
- 水粉和水彩颜料性质和表现技法有相似之处。水彩的亲水性更好，色感更轻薄、透明。与水彩颜料相比，水粉不透明，但同样可以用干、湿两种技法表现，均可增强画面艺术感染力。
彩铅形态
彩铅、色粉笔和马克笔的运用与表现
- 彩色铅笔和色粉笔都有油性和水性之分，表现形式可根据需要进行选择。彩铅表现的画面色感淡雅柔和， 但使用色粉笔时需要根据色粉笔的特性而定。
- 油性色粉笔大致有薄涂法、厚涂法、刮涂法、点画法等。水溶性色粉笔即可干、湿两用。
符号的创意应用
符号来源于人类的生产劳动，是一种传达意思、沟通交流的特殊方式，在视觉语言交流中起着重要的作用。或许可以这样说，人在本质上也是“符号的动物“。
浅论符号的演变
- 对符号的认识，在西方不管是在历史上还是在当代学术界，不同的人对符号本性与功能的认识不尽相同。
- 早在罗马时代，奥古斯丁就给符号下了这样一个定义：符号是一个能让我们想起另外一件事物的事物。这个定义指出了符号所表示的是同类事物之间的关系。
2.符号的含义
- 符号是能指( Signans)与所指( Signatum)的结合“物”
- 所谓能指就是符号的表现，也就是可感的形式;所谓所指就是符号的内容，也就是人类在意指作用中赋予它的含义。
类象符号 类象符号被视为直接意指符号。是通过模拟对象或与对象相似性，借用原已具有意义之事物来表达它的意义。这是一种原始的意义表达方法，直接明了，“易读性”高。
标志符号 ■标志符号是利用符号形式与所要表达意义之间存在“必然实质”的因果逻辑关系(physical connection)，基于由因到果的认知而构成指涉作用，让人了解其意义。
三、象征符号 象征符号被视作含 蓄的表意符号。它将所指转化为意指，它所指涉的对象与符号之间有性质上的相似性，但没有形上的相似性，是群体思维同化的结果。
